华为和小米高低两端抑杀中小手机

来源:  时间:2015-10-18

大可乐退出手机市场将当前中小手机面临的困境摊开在人们面前,中小手机企业面临的困境是必然的结局,原因以几大品牌在国内智能手机市场发展停滞的情况下要继续发展就只能挤压中小品牌的生存空间,以获得销量,这当中以华为和小米表现的最明显,他们在高低两端抑杀中小手机企业。

国内市场发展停滞国产手机出海

过去几年中国市场从功能手机到智能手机时代更迭,智能手机销量不断高速增长,因此为国内手机品牌的发展提供了生存空间,因此在过去几年国内不断诞生新的手机品牌,据估计目前中国市场可能存在几百个手机品牌。

去年中国市场总体手机销量同比减少21.9%,智能手机销量的增长速度下降到19.2%,中国智能手机市场的增长速度开始下降。据IDC预计,今年中国市场的智能手机出货量预计将增长1.2%,这意味着国内智能手机市场的发展开始停滞,进入了以换机为主的阶段。

面对着国内市场发展停滞的局面,国产手机品牌纷纷出海拓展市场。小米去年进军印度市场并在今年一季度、二季度位居印度4G市场前三以内,今年则在巴西上市红米手机,已与非洲代理商达成合作;OPPO则以东南亚市场为主;华为在欧洲市场已经居于第五;中兴在美国市场取得优异成绩,TCL则在南美占有优势。

华为小米高低两端挤压中小品牌

华为小米等在国内智能手机市场陷入停滞的情况下提出了极高的发展目标,小米希望今年销量达到8000万销量目标,华为则希望实现一亿部销量的目标,两者都比去年增长超过30%。虽然两家企业试图进军海外市场实现增长目标,但是由于主要的销量还是在国内,所以两家企业要实现销量目标就只能从中小手机企业手里抢市场。

华为公司总裁任正非去年对华为手机提出要利润的目标,所以从去年下半年开始华为大幅度缩减中低端手机款式,大力开发如MATE7、P7等高端手机,并在线上线下大打广告,从去年四季度环比增长近50%可见其进军高端市场是成功的。今年上半年华为手机在销量增长39%的情况下,营收更猛增超过40%,更可证其在高端市场赢得了销量和销售额双丰收优异成绩。华为表示今年完成1亿部目标销量不成问题。

小米拓展高端市场困难,其推出的小米note顶配版今年上市的时候由于骁龙810的发热问题而不得不降价300元出售,后来据中国移动发布的入网数据证明小米note销量远远不如小米4证明其进军高端市场并不如意。去年四季度、今年一季度小米的销量环比不断下滑。

无奈之下,小米不得不将旗下的手机进行全线降价,并推出低至499元的红米2A手机,借助低价手机的冲击终于在今年二季度扭转了环比下滑的趋势,实现环比和同比销量增长超过30%的好成绩,并推动上半年的销量同比增长超过30%,小米为此付出的代价是销售额可能比较难看,以至于其没有如往年一样公布今年上半年的销售额。

今年3季度小米再次发布了极具性价比的低端手机红米note2,相比以往红米note系列定价999元低了20%,可见小米依然希望以低价来继续拓展市场份额。小米董事长雷军在微博上表示今年能完成8000万的销量目标。

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